(udviklet af Rambøll management)
Egnet til ...
Annoncer er egnet til at skabe opmærksomhed i en bred målgruppe, som du ikke allerede har kendskab eller kontakt til.
Annoncer er også egnet til invitationer eller særlige begivenheder/arrangementer.
Annoncer kan med fordel bruges til at skabe en indledende opmærksomhed og interesse, når katalogerne sendes ud.
Hvor og hvor mange?
Overvej behovet nøje – er der brug for én annonce i ét blad eller flere annoncer i flere blade? Hvis der er brug for at komme i mange medier, så overvej at få et reklame- eller mediebureau til at hjælpe.
Hvis du gerne vil nå meget forskellige målgrupper (for eksempel unge og gamle), kan det være en idé at lave forskellige annoncer og sætte dem i forskellige medier.
Det er meget vigtigt at vælge de rigtige medier. En god annonce er spildt, hvis den ikke når den rigtige målgruppe. Lav en mini-analyse:
- Hvor annoncerer ”konkurrenterne”?
- Hvilke typer annoncer er der i de forskellige medier?
Jo tættere på målgruppen jo bedre. Blade henvendt til en specifik målgruppe er ofte mest effektive at annoncere i, hvis det vel at mærke er den målgruppe du vil nå. Det kan for eksempel være magasiner til unge, magasiner om håndarbejde mv.
For en aftenskole er medievalget dog begrænset til lokale medier.
Indholdet
Annoncer skal fange folks opmærksomhed øjeblikkeligt. Derfor er det vigtigt, at de har en fængende overskrift og et markant grafisk udtryk. Budskabet skal afleveres med det samme.
Tal direkte til folks interesser med en sigende og fængende overskrift:
”Vil du udvide din horisont og møde nye mennesker?”
Er en bedre overskrift end:
”Nyt kursuskatalog på gaden” eller ”Gå på aftenskole”
Hav så lidt tekst som muligt. Annoncen skal ikke give hele kursusprogrammet. Den skal gøre folk interesserede i at opsøge mere information i kataloget eller måske på nettet. Annoncen skal svare på: ”what’s in it for me?” Det kan for eksempel illustreres med anbefalinger eller citater fra glade kunder
Det grafiske udtryk er vigtigt!
Brug billeder eller illustrationer som blikfang.
Men husk også, at billeder kommunikerer bedre end ord. Derfor skal billederne understøtte det overordnede budskab i annoncen for ikke at give signalforvirring.
Billeder af rigtige mennesker virker bedre end billeder af bygninger eller landskaber. Men vær opmærksom på, at folk identificerer sig med billeder i annoncer. Målgruppen skal kunne genkende sig selv.
Med mindre du/I selv er dygtige grafikere, så få professionel hjælp til at sætte annoncen op, vælge billeder mv. Et uprofessionelt grafisk udtryk kan skygge over selv det bedste produkt!
Hvad koster det?
Der findes ikke nogen færdig formel på, hvad det koster at indrykke en annonce. Det afhænger af mediets oplag, annoncens størrelse og om den er i farver eller ej.
Annoncepriser udregnes som regel på basis af en fastlagt millimeterpris pr. spaltebredde. De fleste ugeaviser regner med 6 spalter i bredden. Dagbladene har 8 spalter. Annoncen skal fylde mindst 1 spalte.
Du betaler for det antal millimeter, din annonce fylder. En 1-spaltet annonce på 100 mm vil altså koste det samme som en 2-spaltet annonce på 50 mm.
Eksempel: Hvis millimeterprisen eksempelvis er 8,60 kroner og du vil have en annonce på 50 mm:
1-spaltet annonce: 50 x 8,60= 430 kroner
2-spaltet annonce: 50 x 2 x 8,60= 860 kroner
Vær opmærksom på …
Forskellige medier har forskellige måder at håndtere annoncer på. Tag en grundig snak med annonceafdelingen, og vær sikker på, at du har styr på:
- Indleveringsfrist (hvornår skal mediet have din annonce?)
- Format (hvilket format skal de have den i?)
- Hvad får du for pengene? (antal indrykninger, farver, størrelse, placering)
